新时代与高质量经济发展 李义平（金色国际空中美景酒店「新时代 新征程 新伟业·高质量发展调研行」“金色世界”诗意涌动浪漫无限)
【新时代 新征程 新伟业·高质量发展调研行】
“金色世界”诗意涌动浪漫无限
——“文旅融合看青海”蹲点调研之六
德令哈美景。苏烽 摄
在柴达木盆地东北边缘，坐落着一个美丽的城市——德令哈。“德令哈”是蒙古语的音译，译为“金色的世界”。
经过多年的探索，德令哈以其境内所拥有的山林湖草湿地等瑰丽自然景观和饱含蒙古、藏、汉、回等民族特色文化的历史底蕴，逐渐在海西蒙古族藏族自治州境内，乃至青海“旅游圈”中觅得一席之地。
而今，走进德令哈“金色的世界”被赋予浪漫和诗意，围绕“现代诗城、浪漫之都”的旅游发展定位，德令哈正蓄势发力：一批批推动民俗文化旅游、生态旅游、科普旅游的基础配套设施如雨后春笋般拔地而起，一个个旅游推广项目和赛事活动，催动着德令哈生态旅游发展的脉络，在打造国际生态旅游目的地的征程上焕发出新风采。
柏树山森林地质公园。德令哈市委宣传部供图
“破圈”突围，打造别具一格“目的地”
长期以来，德令哈的旅游主体以观光游为主。但受限于旅游资源同质化，以及旅游产业链的单一，德令哈境内的众多景点留不住游客，仅成为青甘旅游大环线的“途径地”。
到德令哈，有两个必打卡的热门景点。一是位于德令哈市北面10公里的柏树山森林地质公园，公园内群山起伏、层峦叠嶂、山势嶙峋，古柏郁郁葱葱，因园内生长的千年古柏而闻名；其二，是位于德令哈市西南40多公里处的怀头他拉镇以南的可鲁克湖景区，水天相接、水鸟云集，自然风光美不胜收。
这两个支撑德令哈旅游发展主体的景点优势在于门槛低、距离市区近、自然风光优美，但优势同为劣势，两家景点免门票或门票价格低，游览时间跨度短，旅游收入来源单一。以柏树山森林地质公园为例，全程游玩只需半个小时。其间，可供旅客游玩的项目和服务内容欠缺，吸引力也有待加强。
山水观光“遇冷”，游客多元化需求不断提升，德令哈旅游究竟该如何转型突围？记者实地走访可鲁克湖景区，看到了这里正在发生的转变。
8月20日，天朗气清，顺着德小高速一路行驶40公里路程，穿过一侧匝道，可鲁克湖景区便豁然出现在眼前，晶莹的湖水随风飘荡，成群的海鸟嬉戏觅食……来景区观光游玩的游客络绎不绝。
来自西宁市的刘二军，带着家人专门来到可鲁克湖游玩。“原本是打算直接到大柴旦的，但看到酒店宣传册上这边既有美丽的风景，还有小朋友的游玩项目，就打算留住一晚。”这天，体验了喂食海鸟、乘坐观光船、穿越彩虹大道等娱乐项目，对景区的体验赞不绝口。
当前，游客对可鲁克湖等景区旅游产品、景区服务等多元化需求不断提高，拓展延伸景区旅游项目及相关产业链，提升景区知名度和影响力，成为景区负责企业——海西国投文化旅游开发有限公司的新目标。
海西国投文旅公司相关负责人介绍，公司聚焦以文塑旅、以旅彰文，在深入挖掘可鲁克湖景区文化底蕴，探索打造“情人湖”品牌的基础上，加强景区自身建设，积极拓展景区新项目，为景区注入源源不断的动能。
为迎合“新需求”，今年以来，可鲁克湖景区打造了许多创新项目：投入资金140余万元，打造了卡丁车、迷宫、彩虹大道、浑水摸鱼等集观赏性、娱乐性、趣味性于一体的游览项目，得到了广大游客的认可与好评，景区面貌悄然发生“质变”，较往年同期相比营业额增加10余万元，客流量增加约30%。
“情人湖”品牌塑造吸引年轻游客打卡、“网红”项目的交互带动更多流量，生态体验及亲子项目让景区受众变得更加广泛，“钓鱼”“螃蟹宴”等假日游玩内容，吸引了德令哈市民来此周末休闲游玩。
给观光旅游“增色”，为湖光山水添彩，德令哈旅游业态正焕发出新的生命力。
可鲁克湖。德令哈市委宣传部供图
“文旅”赋能，乡村旅游大放光彩
地处德令哈市向西13公里的柯鲁柯农垦文化风情小镇，前身是德令哈农场，也是青海省第一个大型国营劳改农场。多年前，这里还是名不见经传的一座小镇，规划混乱、镇区“脏乱差”……而今，柯鲁柯镇通过深度挖掘“红色旅游”和农垦文化，以文旅融合促进乡村振兴，让这个被人遗忘的小镇重新走进大家的视野。
柴达木开发初期，一批批建设者来到海西安营扎寨，在德令哈农场（现柯鲁柯镇）挥洒汗水，代代相传的农垦文化成为这里挥之不去的记忆。
2015年10月，柯鲁柯镇投资1.5亿元开工建设了柯鲁柯农垦文化风情小镇项目，项目以农垦文化为主题，按照“修旧如旧、整新如旧”的原则，提取了新中国成立初期至上世纪80年代的历史文化元素。
旧貌换新颜，小镇翻新篇。秋日里，走进镇区，颇具农垦文化的仿旧建筑群贯穿整个镇区，商铺在街道上整齐地分布着，其间坐落的农垦文化博物馆更让乡村旅游增添了内涵。
街边的店铺里，游客可以品尝由当地百姓经营的麻辣烫、酿皮、面片等特色农家小吃；在中央广场伟岸的毛主席雕像和古朴的礼堂让人们沉浸式体验到了“红色旅游”带来的年代感；走进德令哈农垦文化博物馆，珍贵的实物和图像，将农垦文化的一幕幕展现在了眼前……
柯鲁柯镇党委副书记刘海宁介绍：“现在小镇农垦文化风貌基本呈现，是一个集观光旅游、休闲度假、美食品尝为一体的新型文化旅游小镇。后期修建的德令哈农垦文化博物馆，每年有数万人来参观体验。”
德令哈市在打造农垦文化风情小镇的同时，围绕文旅融合、冰雪旅游、乡村旅游、红色旅游等内容推进各项乡村旅游特色项目，呈现出多点开花、各具特色的乡村旅游发展新面貌。
8月20日，在河东街道红光村打造的田园综合体验园内，游客张文霞正和朋友在特色蒙古包内品尝着“烤羊腿”。“听说这边有露营基地、水上乐园和农事体验馆，尤其是这家烤羊腿堪称一绝，慕名而来，体验了一天，非常开心。”
红光村田园综合体，是该村利用闲置土地打造的集田园观光、大地艺术、有机农业、农事体验、休闲娱乐、特色餐饮、乡村旅游等功能为一体的乡村振兴发展新模式。红光村党支部书记刘四军介绍：“通过产业深度融合，以田园综合体资源聚合、功能整合和要素结合，实现了传统旅游模式向现代旅游新模式的转换。”
就在前不久，这里举办了首届红光村乡村文化旅游嘉年华活动，花儿民歌演唱、蒙古族舞蹈、歌曲串烧、烧烤夜市……活动举行当周，吸引上万人来参加，也丰富了德令哈市的旅游市场。
巴音河畔美食季。苏烽 摄
“文旅”融合，激发旅游市场活力
夜幕降临，华灯初上。8月23日晚9时，巴音河被五颜六色的彩灯装扮得美轮美奂，音乐喷泉随着音律飘动，河畔的海子诗歌陈列馆依旧灯火通明，往来游客沉浸在诗歌的海洋。
设计前卫的展台上，著名诗人海子的手抄稿和作品一一陈列，叙说着海子和德令哈的不解之缘。“我因德令哈而结识了海子，因海子对德令哈有了更深的印象。”馆内的留言簿上，游客纷纷写下感言，勾勒心中的诗和远方。
穿过一座桥，来到另一侧的固始汗商业文化步行街——巴音河美食季在人们品尝小龙虾、烤串、甜品等各类特色、网红美食中热闹非凡。“在这里不仅品尝到了独具特色的当地美食，还看到了具有当地特色的手工艺品，德令哈不虚此行。”陈颖来自山东淄博，初到德令哈就被这里的人文和美景吸引，刚好赶上了当地举办的美食节，体验感拉满。
2023年巴音河美食季活动是德令哈市秉持“政府搭台、企业唱戏、市民受益”的理念，围绕创新、绿色、健康、时尚街区为主题，开展的“美食+旅游+文化”系列活动，营造了市场氛围，激发市场活力，共同营造出浓郁的文化和消费氛围。
“自从有了美食节夜市，人流量一下就起来了，生意也好多了。”固始汗商业文化步行街商户朱有玉说。2023年巴音河美食季，通过文艺演出、网络直播、发放优惠券等方式促进消费，聚集人气。活动开展首月，就实现接待游客12.59万人次，带动消费160余万元。
今年以来，德令哈市政府扎实推动文化大市建设，不断提升文化创造力、传播力、影响力和综合竞争力，以文塑旅、以文促旅，并相继开展海子诗歌节、那达慕大会、巴音河美食季、迷笛音乐节等独特而丰富的活动。
这座浪漫诗城以凉爽的天气、整洁优美的市容市貌、完善的服务、便捷的交通和独具特色的美食吸引着众多外地游客，带动了住宿等相关产业的发展。坐落在巴音河旁的金陵德勒大酒店，这几天住客不断。
“随着旅游市场的火热，带动了我们酒店行业，能感受到政府做了许多努力来推动旅游业发展。近期我们酒店也推出了各种优惠活动，目前，入住率已经达到80％。”金陵德勒大酒店总经理王莉荣说。
为了更好地宣传德令哈、推介浪漫诗城，德令哈市在举办各类节会的基础上，健全完善景区景点“吃住行游购娱”旅游要素，旅游产业实现“从粗到细、从小到大”向“从有到优、从优到精”转变。
探访海子诗歌陈列馆、寻迹柯鲁柯农垦文化风情小镇、饱览可鲁克湖—托素湖湖光山色……聚焦“现代诗城·浪漫之都”城市定位，德令哈启动诗歌主题公园、城市博物馆群、海子诗歌馆等要件改造和4A级景区创建工作，提升景区、住宿、餐饮、交通、旅行社、娱乐购物等行业服务水准；挖掘全市文化旅游资源，以文化惠民、文化为民、文化乐民为宗旨，培育特色化、差异化、体验式文化旅游活动，诗城德令哈正在焕发新风采！
可鲁克湖丰富的娱乐项目。苏烽 摄
手记：以文促旅，打通旅游脉络
当前，随着我国旅游行业的极速回暖，旅游产业带来的发展势能成为提升带动当地经济的新增长点。从疫情结束后各省市区纷纷出台优惠政策吸引游客的措施来看，旅游产业发展已迈入新时代，旅游辐射半径扩大、受众面向全国、市场竞争加大……既是对各地政府能否适应新形势文旅环境的挑战，也是紧抓机遇、不断创新，迈向高质量发展的重要节点。
德令哈文化旅游产业有着得天独厚的资源禀赋，尤其是经过数十年发展，文化旅游取得了阶段性成果，创造了浓厚的文化旅游氛围，为文化旅游产业可持续发展奠定了坚实基础。德令哈文化和旅游产业融合，是对城市旅游业进行战略转型和可持续科学发展的必由之路。
不论是可鲁克湖景区这样的传统“山水”景区的转型升级，还是海子诗歌陈列馆的全新面貌以及附近村镇紧抓旅游热潮的干劲，都能感受到德令哈市不断创新、主动作为推动旅游产业全面高质量发展的决心。
从顶层设计来看，围绕“工业强市、文化大市”目标定位，德令哈聚焦于城市文化内涵的挖潜，凸显“以文塑旅、以文促旅”的重要意义，打造以文城相谐的现代诗歌文化、多元和谐的特色民族文化、培根铸魂的红色农垦文化、产文互促的绿色生态文化等共建共享的全域公共文化“六个品牌”，来提升德令哈的知名度、旅游品牌影响力。
纲举目张。德令哈以发展“白加黑”文旅产业链为载体、以“旅游+”融合发展为路径、以宣传推广为抓手，推动“过境地”向“目的地”转型，加快推进生态旅游景区建设，努力建设具有文化特色鲜明的生态旅游城市，促进全市文旅产业稳步健康有序发展。
以文塑旅，成为构筑“旅游+文化”新局面的芬芳路径。通过举办海西州第八届那达慕大会、“德都蒙古全席”展示等活动，提升德令哈区域品牌形象；以海西州职工疗休养基地，推动大健康与旅游加速融合，持续加强与各地深化合作层次，促进旅游+康养深入发展；以“打造最具影响力、最有品牌力的体育赛事”为发展思路，举办德都蒙古博克邀请赛、环“情人湖”骆驼赛等活动努力构建“旅游+”融合发展新局面，聚集人气，使旅游与产业融合加速。
以文促旅，成为文旅行业全面迈向高质量发展的“强心剂”。培育德都蒙古文化、现代诗歌文化、红色农垦文化、生态旅游文化等元素于一体的新型高原城市文旅市场，不断丰富文化内涵，以省内外旅游宣传推介活动为契机，着重宣传推介牦牛肉、枸杞、藜麦及民族特色刺绣等一系列特色农产品和文创产品，打通旅游全产业链的脉络。
来源：青海日报 作者：苏烽
编辑：赵旭 责编：鲁东 监制：马振龙
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